Что мы увидели
Юридическая и бухгалтерская компания в Красноярске. Мы обошли 147 страниц сайта, из них 48 — страницы услуг. Название города не встречается ни на одной: ни в заголовке, ни в тексте, ни в описании.
Базовый слой при этом не «требует доработки» — его нет вообще и сразу везде:
- 144 страницы из 144 без описания для поиска и без указания основной версии
- 2 запроса из 15 находятся в первой десятке
- цены указаны на 2 страницах из 48
- 81 отзыв с рейтингом 5,0 никак не связан с сайтом
Почему поиск не догадывается сам
Возражение звучит разумно: сайт же на местном хостинге, в контактах адрес, поиск знает, где мы. Отчасти так и есть — поиск действительно определяет регион сайта. Но определяет он его по совокупности сигналов, и каждый недостающий сигнал он заменяет догадкой.
Сигналов несколько: подтверждённый регион в панели вебмастера, карточка организации с тем же адресом и телефоном, адрес на самом сайте, упоминание города в тексте страниц. Когда работает один из четырёх, конкурент с четырьмя из четырёх выигрывает вопрос «кому показать этого человека» ещё до того, как сравниваются тексты.
2 из 15
запросов в топ-10 при полностью рабочем и не наказанном сайте
Где здесь легко ошибиться при проверке
Естественный порыв — посмотреть, сколько людей ищут «бухгалтерские услуги Красноярск», увидеть полторы сотни показов и решить, что тема мелкая. Мы сами так и сделали в первой редакции документа.
Люди почти не добавляют город в запрос: поиск подмешивает местные результаты сам. Считать надо частотность фразы по региону — на этом клиенте разница доходила до 14,7 раза. Отдельный замер про это лежит в разделе.
Отзывы, которые не работают на сайт
Восемьдесят один отзыв с рейтингом 5,0 — это то, что конкуренты не могут скопировать и на что уходят годы. На сайте они не были ни показаны, ни размечены, то есть не участвовали ни в решении человека, ни в выдаче.
Это общая черта всех пяти наших разборов: самое ценное у компании обычно уже есть. Оно просто не доведено до страницы, на которую приходит покупатель.