Что мы увидели
Онлайн-платформа с большим каталогом. В карте сайта заявлено 3 137 страниц. Мы запустили обход так, как это делает поисковый робот: с главной, только по ссылкам, без кликов и без выполнения сценариев.
С главной робот находит восемь ссылок. Ни одна из них не ведёт в каталог. Разделы каталога на странице есть — они выглядят как меню, открываются по нажатию и работают безупречно для человека. В разметке это не ссылки.
53 : 0
элементов button против элементов nav в каталоге
Разница между кнопкой и ссылкой для человека нулевая, для робота — принципиальная. Ссылка это адрес, по которому можно перейти. Кнопка это команда, которую надо выполнить. Робот команды не выполняет: он читает адреса. Каталога, собранного на кнопках, для поиска не существует.
По внутренним ссылкам достижимо около 795 страниц из 3 137. Остальные две с половиной тысячи есть только в карте сайта.
Почему карта сайта это не спасает
Карта сайта — это заявка. Она говорит поиску «вот адреса», но ничего не говорит о том, насколько эти адреса важны. Важность определяется внутренними ссылками: сколько их ведёт на страницу и откуда. Страница, на которую не ведёт ни одной ссылки внутри сайта, получает сигнал «даже хозяин считает её неважной» — и обходится редко, а ранжируется ещё хуже.
Отсюда типичная картина: в карте сайта три тысячи адресов, в индексе — несколько сотен, и владелец уверен, что «поиск нас не любит».
Вторая дыра: между главной и карточками пусто
Даже если починить ссылки, останется структурная проблема. Человек ищет не конкретную карточку из трёх тысяч — он ищет категорию. Между главной страницей и тремя тысячами карточек на сайте не было ничего: ни страниц категорий, ни подборок, ни фильтров с собственными адресами.
Это и есть слой посадочных страниц. Он отвечает на запросы, которые люди реально вводят, и раздаёт вес вглубь каталога. Без него каталог — склад без дверей: товар есть, зайти некуда.
Третья: пять языков, которых нет
На сайте заявлено пять языков. Признаков мультиязычности — указания языковых версий друг на друга — нет на 96% страниц. Поиск читает это как один сайт со странным перемешанным контентом. Работа переводчиков при этом уже оплачена.
Разбор сделан снаружи: доступа к аналитике сайта у нас не было. Все числа сняты собственным обходом и сверкой с картой сайта.