Описание страницы — та вторая строка, которую человек читает в выдаче под заголовком. На позиции она не влияет: это не фактор ранжирования. Она влияет на то, нажмут ли по строке, которая уже показана, — то есть на единственный шаг между «нас нашли» и «к нам зашли».
Когда описания нет, поиск не оставляет строку пустой. Он вырезает кусок текста со страницы — тот, который посчитает подходящим. Чаще всего это оказывается верх страницы: пункты меню, хлебные крошки, юридическая шапка, номер лицензии.
0 из 147
страниц, где описание задано хозяином сайта, а не подобрано поиском
На том же сайте не было указания основной версии страницы. Это вторая часть той же проблемы: если один и тот же материал доступен по нескольким адресам, поиск сам выбирает, какой из них показывать, — и выбирает не всегда тот, который вы продвигаете.
Отдельно стоит проверить обратное — не одинаковое ли описание на всех страницах сразу. Один текст, размноженный шаблоном по всему сайту, работает ровно так же, как его отсутствие, но выглядит как сделанная работа.