Зачем бизнесу SEO-аудит, если сайт и так работает?
Аудит нужен в трёх ситуациях. Сайт находят только по названию компании, а по услугам его нет. Трафик упал после переделки или переезда и сам не вернулся. Вы собираетесь платить за продвижение и хотите знать, с какой точки стартуете.
В третьем случае аудит — ещё и точка А. Без замера на старте потом нечем доказать результат: ни подрядчику, ни вам. Каждый следующий отчёт сравнивают с этой точкой. Как читать такие отчёты, мы разбирали в статье «Как понять по отчёту, работает SEO-подрядчик или нет».
Аудит рано делать, если сайту меньше месяца. Яндекс пишет, что после добавления в Вебмастер сайт, как правило, появляется в поиске в течение двух недель. До этого «нас нет в поиске» — нормальное состояние, а не находка. Если сайта в поиске нет совсем, начните с бесплатной проверки из статьи «Почему моего сайта нет в поиске Яндекса».
Что входит в SEO-аудит сайта?
Четыре блока. Ниже чек-лист, по которому можно сверить любое коммерческое предложение.
Техника: может ли поиск прочитать сайт
- Индексация. Сколько страниц в поиске и сколько их на сайте на самом деле. Какие исключены и почему. Это видно в Вебмастере: «Индексирование → Страницы в поиске», блок «Исключённые страницы».
- robots.txt. Нет ли запрета на нужные разделы. И обратная ошибка: попытка убрать страницы из поиска через robots.txt. Яндекс прямо пишет, что закрытые там страницы могут участвовать в поиске. Убирают их метатегом noindex или HTTP-заголовком.
- Карта сайта (Sitemap). Есть ли она, нет ли в ней удалённых и закрытых адресов. Лимиты Яндекса: до 50 000 ссылок и до 50 МБ в одном файле без сжатия. И оговорка из справки: Яндекс не гарантирует, что все адреса из карты попадут в поиск.
- Дубли и canonical. Одна страница по нескольким адресам: со слешем и без, с метками, с www и без. Яндекс объединяет такие страницы в группу и сам выбирает, какую показать. Атрибут canonical для него — рекомендация. Он не сработает, если канонических адресов несколько, если они выстроены цепочкой или если канонический адрес сам закрыт или перенаправляет.
- Ответы сервера. Получает ли робот страницы без ошибок, нет ли лишних перенаправлений. Это видно в статистике обхода Вебмастера.
- Мобильная версия и скорость. Открыты ли для мобильного робота стили и скрипты: Яндекс просит не закрывать их в robots.txt. По скорости Google даёт ориентиры: основное содержимое загружается за 2,5 секунды (LCP), отклик на действие — до 200 миллисекунд (INP), сдвиг вёрстки — меньше 0,1 (CLS).
- Нарушения. Раздел Вебмастера «Оптимизация сайта → Безопасность и нарушения». По справке Яндекса, если там пусто, ограничений на сайт нет. Искать фильтр при пустом разделе — значит искать не там.
Контент: отвечают ли страницы на запросы
- Спрос. Что ищут ваши клиенты в вашем регионе и есть ли под каждую группу запросов своя страница. Нередко нужной страницы просто нет.
- Малоценные страницы. Пустые, повторяющие друг друга, не отвечающие на запрос. Яндекс может не брать их в поиск, и это не санкция. В Вебмастере у них статус «малоценная или маловостребованная». Лечится текстом и структурой, а не техникой.
- Заголовки и описания. У каждой важной страницы свой title и description. Со словами покупателя, а не компании.
- Переспам. Списки ключевых слов в тексте Яндекс относит к признакам некачественного сайта.
- Коммерческие данные. Цены, условия, контакты, отзывы — то, ради чего покупатель открывает страницу услуги.
Ссылки: кто и как ссылается на сайт
- Входящие ссылки по данным Вебмастера: откуда, на какие страницы, с каким текстом.
- Покупные ссылки. По справке Яндекса, ссылки с бирж мешают поиску определять доверие к сайту. Google прямо называет покупку ссылок ради позиций ссылочным спамом. Если такие ссылки есть, аудит должен это сказать. Даже если их покупал прошлый подрядчик.
- Каталоги. Модерируемые отраслевые справочники — да. Немодерируемые каталоги, по словам Яндекса, могут навредить.
- Внутренние ссылки. Можно ли дойти до важных страниц из меню и текста. Страницы без навигационных ссылок робот может пропустить — это тоже из справки.
Поведение: что делают посетители из поиска
- Брендовый и небрендовый трафик раздельно. Пока они смешаны, цифры поискового трафика у вас нет. Подробнее — в статье «Сайт в индексе, а трафика из поиска нет».
- Запросы и средняя позиция по Вебмастеру: по каким словам сайт показывают и на каких местах.
- Страницы входа из поиска. Куда приходят люди, сколько уходят сразу, доходят ли до заявки.
- Цели в Метрике. Считаются ли заявки и звонки. Без этого аудит не свяжет поиск с деньгами.
- Искусственная активность. Яндекс называет нарушением попытки повлиять на поиск имитацией действий пользователей. Если сайт «накручивали», аудит должен это назвать прямо.
Что должно остаться у вас на руках?
Не PDF на сто страниц. Четыре вещи.
- Точка А. Страницы в поиске, небрендовые запросы, средняя позиция по ним, обращения из поиска. Числами и с датой замера.
- Правки по приоритету. У каждой: что сломано, на каких адресах, чем мешает, кто чинит и как проверить, что починено.
- Чего не хватает. Страницы под спрос, который сайт сейчас не забирает.
- Оговорки. Что аудит не проверял и почему. Без доступа к Метрике, например, поведение не оценить.
Хороший признак — правки разделены на «чинится за день» и «работа на месяцы». Первые стоит сделать сразу. После правок робот должен прийти повторно. Яндекс пишет, что индексирование страницы, отправленной на переобход, занимает от 3 до 7 дней.
Как отличить настоящий аудит от выгрузки из сервиса
Онлайн-сервисы проверки полезны. Они быстро находят битые ссылки, пустые заголовки, тяжёлые картинки. Проблема не в сервисе, а в том, что его отчёт продают как аудит. Признаки выгрузки:
- Общий балл. «Сайт набрал 64 из 100». Это оценка сервиса, а не поисковика. Рост балла ничего не говорит о заявках.
- Сотни находок без приоритета. Пустой alt у логотипа стоит в одном ряду с запретом индексации каталога.
- Нет данных Вебмастера и Метрики. Сервис видит сайт снаружи. Он не знает, какие страницы Яндекс исключил и почему, по каким запросам вас показывают, откуда приходят заявки. Если аудитор не просил доступы, он их не смотрел.
- Советы вместо адресов. «Устраните дубли» вместо «вот эти адреса, склеить их вот сюда».
- Нет выдачи. Никто не открыл первую десятку по вашим главным запросам и не посмотрел, кто там стоит. Без этого непонятно, есть ли у сайта шанс по этим запросам вообще.
- Обещание позиций. Аудит ставит диагноз. Место в выдаче не гарантирует никто: формула ранжирования принадлежит поисковику, а не подрядчику.
Как проверить подрядчика по SEO на этапе аудита? Задайте пять вопросов письменно.
- Какие данные вы смотрели, кроме обхода сайта?
- Какие три правки дадут больше всего и почему именно они?
- Какие находки вы сознательно не поставили в приоритет?
- Как я проверю, что правка сделана?
- Чего этот аудит не покажет?
Если на третий вопрос ответа нет, перед вами выгрузка.
Сколько стоит аудит сайта и от чего зависит цена?
Готового прайса здесь не будет: честную цифру без сайта не назвать. Цена зависит от трёх вещей.
- Размер и тип сайта. Сайт услуг на полсотни страниц и магазин с фильтрами — разный объём обхода и разные проблемы.
- Глубина. Только техника — один объём. Техника плюс спрос, выдача и аналитика — другой.
- Кто внедряет. Если правки делает ваш разработчик, аудит пишут как задания ему: с адресами и критериями проверки. Это отдельная работа.
Сравнивая предложения, сравнивайте не цену, а состав результата по списку выше. Дешёвый аудит без точки А и приоритетов обойдётся дороже: по нему нельзя ни работать, ни проверять работу.
Что можно проверить самому до заказа?
Бесплатно, в Вебмастере, примерно за час.
- «Индексирование → Страницы в поиске»: сколько страниц в поиске и сколько исключено.
- Исключённые страницы: какие статусы чаще — дубли, малоценные, ошибки.
- «Оптимизация сайта → Безопасность и нарушения»: пусто или нет.
- Поисковые запросы: есть ли в списке что-то, кроме названия компании.
- вашсайт.ру/robots.txt: нет ли строки Disallow: / под User-agent: *.
Пять ответов не заменят SEO-аудит сайта. Но покажут, где он нужен в первую очередь, и сделают разговор с подрядчиком предметным.
Разберём ваш сайт
Пришлите адрес — сделаем разбор: обход 100–150 страниц, позиции, спрос и сверка с топом. Это час нашего времени, бесплатно. Если после разбора понадобится полный аудит и работа, состав и вилку назовём до старта. Как устроена работа, описано на странице SEO-продвижения.